யூ டியூபில் பெரிதாக சாதிக்கும் இந்தியாவின் சிறு நகரங்களைச் சேர்ந்த இளைஞர்கள்

இதே இக்கட்டான நிலையில் மற்றவர்களும் இருக்கக்கூடும் என்று எண்ணி, ஜெயின் ஒரு எளிய கருப்பொருளுடன் யூ டியூப் ( YouTube) சேனலைத் தொடங்கினார, அந்த கருப்பொருள்: நீங்கள் வீட்டில் சிக்கிக்கொண்டிருக்கும்போது நீங்கள் என்ன செய்வீர்கள் - உங்களால் என்ன செய்ய முடியும்?

சேனல்களின் உள்ளடக்கம் உடனடி ஈர்ப்பைப் பெற்றது. "எனது சேனல் இரண்டு மாதங்களுக்குள் வருவாய் ஈட்டத் தொடங்கியது," என்று ஜெயின் கூறுகிறார். “கோவிட் சமயத்தில் எனது வீடியோக்கள் வைரலாகின. இரண்டு மாதங்களுக்குள், 6,000 சந்தாதாரர்களைப் பெற்றேன்” என்றார். அவர் தனது வேலையை விட்டுவிட்டு, தனது முழு நேரத்தையும் யூ டியூப் சேனல் உள்ளடக்க உருவாக்கத்திற்காக அர்ப்பணித்தார்.

2022 ஆம் ஆண்டு, ஆக்ஸ்ஃபோர்ட் எகனாமிக்ஸ் வெளியிட்ட ஆய்வில், யூடியூப்பில் அதிகரித்து வரும் ஆக்கப்பூர்வமான தொழில்முனைவோரின் எண்ணிக்கை 2021 ஆம் ஆண்டில் இந்தியாவின் மொத்த உள்நாட்டு உற்பத்திக்கு ரூ. 10,000 கோடிக்கு மேல் பங்களித்துள்ளது என்பதை ஜெயின் எடுத்துக்காட்டுகிறார். எட்டு இந்திய மொழிகளில் நடத்தப்பட்ட ஆய்வில், 750,000 முழுநேர வேலைகளுக்கு சமமான வருவாயை இது ஆதரிப்பதாகவும் கண்டறியப்பட்டுள்ளது.

மெட்ரோ நகரங்கள் மற்றும் பெரிய நகரங்களில் இருந்து அதிகம் பேசப்படும் இணைய அடிப்படையிலான ஸ்டார்ட்அப்களைப் போலல்லாமல், நாட்டின் ஒவ்வொரு மூலை முடுக்கிலிருந்தும் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குபவர்கள் உருவாகி வருவதாக ஆய்வு காட்டுகிறது. ஜெயின, உத்தரப் பிரதேசத்தில் உள்ள அலிகார் இரண்டாம் நிலை நகரைச் சேர்ந்தவர்; அவரது யூடியூப் சேனல் Chillbee, அவரது படைப்பாற்றலைத் தட்டிச் செல்லவும், நிதி ரீதியாக சுதந்திரமாக இருக்கவும் அனுமதித்துள்ளது.

தனது யூடியூப் சேனலுக்காக அழகு தொடர்பான வீடியோவை உருவாக்கும் தீபன்ஷி ஜெயின்.

ஊரடங்கின் போது, சமூக ஊடகங்கள் பலரின் சர்வசாதாரணமான பொருளாக மாறியது - நேருக்குநேர் மனிதத் தொடர்புகளின் ஆறுதலை இழந்த சூழலில் - அடுத்த சிறந்த மாற்றீட்டைக் கண்டறிய ஆன்லைனில் மனம் சென்றது. தேவையான அளவை உருவாக்க இந்த எண்ணிக்கை போதுமானவை: மே 2023 இல் இந்திய தொலைத்தொடர்பு ஒழுங்குமுறை ஆணையத்தால் வெளியிடப்பட்ட காலாண்டு புதுப்பிப்பின்படி, பிப்ரவரி 2023 நிலவரப்படி இந்தியாவில் கம்பி மற்றும் மொபைல் ஃபோன் பயனர்கள் உட்பட கிட்டத்தட்ட 840 மில்லியன் இணைய சந்தாதாரர்கள் உள்ளனர்.

அதேசமயம், மொபைல் மற்றும் எலக்ட்ரானிக்ஸ் துறைக்கான உயர்மட்ட தொழில் அமைப்பான இந்தியா செல்லுலார் & எலக்ட்ரானிக்ஸ் அசோசியேஷன், 2023 ஆம் ஆண்டுக்குள் நாட்டில் சமூக வலைப்பின்னல் பயன்படுத்துவோர் எண்ணிக்கை சுமார் 448 மில்லியனை எட்டும் என்று ஸ்டேடிஸ்டா என்ற தனியார் தரவு இணையதளத்தை மேற்கோளிட்டு காட்டிள்ளது.

இணைய அணுகலுடன், ஸ்மார்ட்போன்களின் மலிவு விலை அதிகரித்து வருவது உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கும் பொருளாதாரத்தையும் தூண்டியுள்ளது. ராஜஸ்தானின் ஜெய்ப்பூர் மாவட்டத்தில் உள்ள பக்ரு கிராமத்தைச் சேர்ந்த தினேஷ் சிங், ட்ரெண்ட்ஸ் வேர்ல்டு என்ற தனது சேனலுக்கான வீடியோக்களை க்யூரேட் செய்ய தனது ஸ்மார்ட்போனைப் பயன்படுத்துகிறார்.

"நான் எனது சேனலை 2017 இல் தொடங்கினேன், இன்றுவரை, வீடியோக்களை பதிவு செய்வதற்கும் சில அடிப்படை எடிட்டிங் மூலம் பதிவேற்றுவதற்கும் மட்டுமே எனது ஸ்மார்ட்போனைப் பயன்படுத்துகிறேன்," என்று அவர் கூறுகிறார். புதுமை, அறிவியல் மற்றும் தொழில்நுட்பத்திற்கு அர்ப்பணிக்கப்பட்ட தனது சேனலில், தினேஷ் சிங்கிற்கு 1.71 மில்லியன் சந்தாதாரர்கள் உள்ளனர் --பஹ்ரைன் மக்கள்தொகையை விட அதிகம். அவர் தன்னை ஒரு "அண்டர்கிரவுண்ட் யூடியூபர்" என்று குறிப்பிடுகிறார், இது கேமராவை எதிர்கொள்ளாதவர்களுக்கான சொல், மற்றும் அதன் உள்ளடக்கம் குரல்வழியைப் பொறுத்தது.

தினேஷ் சிங், ஜெயின் போன்றே ஒரு போக்கின் ஆளுமை. Deloitte இன் 2022 கணிப்புகளின்படி, 2026-ம் ஆண்டுக்குள் இந்தியாவில் ஒரு பில்லியன் ஸ்மார்ட்போன் பயனர்கள் இருப்பார்கள். நகர்ப்புற மக்களிடையே ஸ்மார்ட்போன் ஊடுருவல் அதன் செறிவூட்டல் புள்ளியை எட்டியுள்ளதால், இந்த வளர்ச்சியின் பெரும்பகுதி நாட்டின் கிராமப்புற மக்களால் இயக்கப்படும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.

தினேஷ் சிங், ரசிகர்கள் மற்றும் படைப்பாளர்களின் சமூகமான YouTube Fanfest இல் கலந்து கொள்கிறார்.

ஒரு முதலாளியாக இருப்பது

சமூக ஊடக உலகில், கிட்டத்தட்ட அனைத்து நிறுவப்பட்ட தளங்களிலும் வருவாய் ஈட்டும் வாய்ப்புகள் உள்ளன, ஜெயின், தினேஷ் சிங் போன்றவர்களுக்கு யூ டியூப் மிகவும் கவர்ச்சிகரமான விருப்பமாகும். வருவாயை ஈட்டுவதற்கு படைப்பாளிகளுக்கு பல வழிகள் இருப்பதால், உள்ளடக்கத்தைப் பணமாக்குவதற்கான ஏராளமான வாய்ப்புகள் ஒரு காரணம். கூடுதலாக, யூ டியூப்பில் அதிகமான பார்வையாளர்கள் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கும் தொழிலைக் கருத்தில் கொள்ளும் இளைஞர்களுக்கு ஒரு தூண்டுதலாக உள்ளது.

கிருபா சங்கர், F5ive டெக்னாலஜிஸ் என்ற இணையதள மேம்பாட்டு நிறுவனத்தை நடத்தி வரும் டிஜிட்டல் தொழில்முனைவோர் மற்றும் வணிக வெளியீடுகளுக்கான கட்டுரையாளர், "இளைஞர்கள் உள்ளடக்க உருவாக்கத்தை நோக்கித் திரும்புவதற்குப் பின்னால் பணமாக்குதல் மிகப்பெரிய உந்து சக்தியாகும். குறிப்பாக யூடியூப் மற்றும் பொதுவாக சமூக ஊடகங்கள் ஒரு புரட்சியைக் கொண்டு வந்துள்ளன, ஏனெனில் இது பாரம்பரிய ஊடக தளங்களுக்கு எதிரானது, தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட சிலருக்கு மட்டுமே வாய்ப்புகள் திறந்திருக்கும். எனவே, இந்த இளம் படைப்பாற்றல் தொழில்முனைவோர் தங்கள் சொந்த முதலாளிகளாக இருப்பதில் மகிழ்ச்சி அடைகிறார்கள் மற்றும் தங்கள் சொந்த தொழில் முனைவோர் முயற்சியை நடத்த விரும்புகிறார்கள்” என்றார்.

யூ டியூப்புக்கு முந்தைய நாட்களில் எம்பிஏ படித்துவிட்டு வேலையை நிறுத்தி வைத்திருந்த ஜெயின் கூறுகையில், ஆரம்பத்தில், மேக்கப் மற்றும் பியூட்டி பிராண்டுகளுடன் பண்டமாற்று ஒத்துழைப்பு மூலம் தனது உள்ளடக்கத்தை பணமாக்கத் தொடங்கினார், அங்கு அவர் தங்கள் தயாரிப்புகளை விளம்பரப்படுத்தினார். சில சமயங்களில், ஜெயின் சொந்தமாக பிராண்டுகளுடன் தொடர்பு கொண்டார், வேறு சிலவற்றில், பிராண்டுகளின் சார்பாக ஏஜென்சிகள் ஸ்பான்சர்ஷிப் சலுகைகளை வழங்குகின்றன. இந்த சுற்றுச்சூழல் அமைப்பில், குறிப்பிட்ட தயாரிப்புகளை விளம்பரப்படுத்த விரும்பும் நிறுவனங்கள், அந்த துறையில் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களை தொடர்பு கொள்ளும் நிறுவனங்களை அணுகுகின்றன.

அவரது சேனல் வளரத் தொடங்கியதும், ஜெயின் அதிக வாய்ப்புகளைத் திறந்தார். அவர் யூ டியூப் உறுப்பினர்களின் மூலம் தனது வருமான ஆதாரங்களை விரிவுபடுத்தினார்; தங்கள் சொந்த யூ டியூப் சேனல்களை எவ்வாறு மேம்படுத்துவது என்பதை அறிய விரும்பும் சந்தாதாரர்களுக்கு அவர் கட்டண தனியார் வகுப்புகளை வழங்கினார். ஜெயின் சோதனை செய்த மற்றொரு சுவாரஸ்யமான வருவாய் ஸ்ட்ரீம் 'சூப்பர் சாட்' விருப்பமாகும், இது ஒரு படைப்பாளி யூ டியூப்பில் நேரலைக்கு வரும்போது தோன்றும். பார்வையாளர்களின் கருத்துகள் குறுகிய காலத்திற்கு தெரியும், ஆனால் ஒரு பார்வையாளர் குறிப்பிட்ட தொகையை செலுத்தினால், அவரது கருத்துகள் நீண்ட ஆயுளைப் பெறுகின்றன. இந்த விருப்பத்தின் மூலம் யூ டியூப் உருவாக்கும் வருவாயில் 70% உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குபவருக்கு செல்வதாகக் கூறுகிறது யூ டியூ.

ஜெயின் இந்த ஆண்டு தனது வருவாயில் வணிகப் பொருட்களைச் சேர்ப்பதில் ஈடுபட்டுள்ளார் - யூடியூபர்களிடையே பிரபலமான ஒரு முறை, அவர்கள் தங்கள் ரசிகர்களுக்கு பிராண்டட் (அல்லது தனிப்பயனாக்கப்பட்ட) பொருட்களை உருவாக்கி விற்று நல்ல பணம் சம்பாதிக்கின்றனர். இது டி-ஷர்ட்கள், தொப்பிகள், ஃபோன் கேஸ்கள் மற்றும் ஸ்டிக்கர்கள் முதல் விற்பனை செய்யக்கூடிய எந்தவொரு தயாரிப்பு வரையிலும் விரிவடையும்.

தீபன்ஷி ஜெயின், தனது புதிய யூடியூப் சேனலான Chill Castக்கான வீடியோக்களை க்யூரேட் செய்வதற்காக, மற்றொரு யூடியூபருடன் உரையாடலில் ஈடுபட்டுள்ளார்.

ஜெயினைப் போலவே தினேஷ் சிங்கும், அவரைப் போன்றவர்களுக்குத் திறந்துவிட்ட ஏராளமான வருவாய் வழிகளில் ஆர்வமாக உள்ளார். "நான் இன்றுவரை ஆட்சென்ஸ் (AdSense) மூலம் சுமார் 94 லட்சம் ($115,000) சம்பாதித்துள்ளேன்" என்று அவர் கூறுகிறார். ஆட்சென்ஸ் என்பது யூ டியூப்பில் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குபவர்கள் தங்கள் வீடியோக்களை விளம்பரங்களைக் காட்டி, வீடியோவிற்கு முன்னும் பின்னும், கிரியேட்டர் வருவாயில் ஒரு சதவீதத்தை சம்பாதிப்பதன் மூலம் பணமாக்க அனுமதிக்கும் ஒரு நிரலாகும்.

ஆட்சென்ஸ் மற்றும் பிராண்ட் ஒத்துழைப்புகள் தவிர, படைப்பாளிகள் யூடியூப் சேனல்களை தனிநபர்களுக்கோ நிறுவனங்களுக்கோ விற்க முடியும் என்று தினேஷ் சிங் கூறுகிறார் - அந்த நேரத்தில் சேனல் நிறுவனத்திற்குச் சொந்தமானது, மேலும் அதற்கான உள்ளடக்கத்தை உருவாக்க உங்களுக்கு பணம் கிடைக்கும்.

சேனல்கள் பிராண்டுகளை விளம்பரப்படுத்தும் இரண்டு முக்கிய வழிகள் அர்ப்பணிப்பு அல்லது ஒருங்கிணைக்கப்பட்ட வீடியோக்களை உருவாக்குவது. ஒருங்கிணைக்கப்பட்ட வீடியோக்கள், முக்கிய வீடியோவில், நிகழ்ச்சியை ஸ்பான்சர் செய்யும் தயாரிப்பைப் பற்றி பேசுவதற்கு படைப்பாளி ஒரு நிமிடம் ஒதுக்குகிறார்; மறுபுறம் அர்ப்பணிப்பு வீடியோக்கள், முழு வீடியோவும் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட தயாரிப்பு பற்றியது.

தினேஷ் சிங்கின் முதல் ஸ்பான்சர்ஷிப் நிதிச் சேவை நிறுவனமான மோதிலால் ஓஸ்வால், ஒரு நிமிட வீடியோ ஒருங்கிணைப்பிற்காக அவருக்கு ரூ.35,000 கொடுத்தது.

அவர் யூடியூப் அஃபிலியேட் (affiliate ) மார்க்கெட்டிங் மூலம் சுமார் ரூ.70,000 சம்பாதித்தார், ஒரு வாடிக்கையாளர் ஒரு பொருளை அல்லது சேவையை சம்பந்தப்பட்ட யூடியூபரிடம் இருந்து அறிந்து அதை வாங்கும்போது கிடைக்கும் கமிஷன் தொகை.

என்ன உள்ளடக்கம் வைரலாகிறது?

ஒவ்வொரு வகையான உள்ளடக்கமும் பார்வையாளர்களைக் கண்டறிந்தாலும், பார்வையாளர்களைக் கவரும் வகைகளில் அழகு, வாழ்க்கை முறை, தொழில்நுட்பம் மற்றும் கல்வி ஆகியவை அடங்கும். இது இரட்டை முனைகள் கொண்ட வாள் - எந்த வகையான உள்ளடக்கங்கள் வைரலாகின்றன என்பதை அறிந்துகொள்வதன் மூலம் படைப்பாளிகள் பயனடைகிறார்கள், மறுபக்கம் என்னவென்றால், இதுபோன்ற வகைகள் ஆயிரக்கணக்கான படைப்பாளர்களை ஈர்க்கின்றன, இது கூட்டத்திலிருந்து தனித்து நிற்பது ஒரு கடினமான பணியாகும். இந்த சூழ்நிலையில், ஆரம்பத்தில் வந்தவர்கள் முதல்-மூவர் நன்மையைத் தட்டி, இப்போது விசுவாசமான மற்றும் வளர்ந்து வரும் பார்வையாளர்களின் தளத்திலிருந்து கிடைக்கும் பலன்களை அனுபவிக்கிறார்கள்.

உத்தரப்பிரதேச மாநிலம் கோரக்பூரைச் சேர்ந்த 23 வயதான தேவேஷ் மிஸ்ரா, கிஸ்ஸா கஹானி என்ற யூடியூப் சேனல் வைத்திருக்கிறார். அவர் தனது சேனலை 2018 இல் தொடங்கினார் மற்றும் கவிதை மற்றும் அரசியல் உள்ளடக்கத்தின் கலவையை வெளியிடுகிறார். “யூடியூப்பில் பெரிய அளவில் ஈட்டுவது என்பது நெரிசலான குளத்தில் மீன்பிடிப்பது போன்றது; அதிர்ஷ்டசாலிகளுக்கு மட்டுமே பிடி கிடைக்கும், ”என்று அவர் கூறுகிறார்.

மிஸ்ராவின் கூற்றுப்படி, யூடியூப்பில் இதைப் பெரிதாக்குவதற்கான திறவுகோல், புதிய கண்ணோட்டத்தில் வழங்கப்படும் தனித்துவமான உள்ளடக்கத்தை மேம்படுத்துவதாகும். இதில் மில்லியன் கணக்கான வீடியோக்கள் இருப்பதால், பார்வையாளர்கள் தனித்துவமான ஒன்றையே தேடுகிறார்கள். "மக்கள் புதுமையை விரும்புகிறார்கள்; அவர்கள் வழக்கமான புதுப்பிப்புகளை விரும்பவில்லை. ஏற்கனவே நிறுவப்பட்ட யூடியூபர் உருவாக்கும் அதே உள்ளடக்கத்தை நீங்கள் உருவாக்க விரும்பினால், நீங்கள் தனித்து நிற்க ஒரு வழியைக் கண்டுபிடிக்க வேண்டும் - இல்லையெனில், மக்கள் ஏன் உங்களைப் பார்க்க வேண்டும், அவர்களைப் பார்க்கவில்லை? எனவே, ஒரு புதிய கோணம் தேவை” என்றார். மிஸ்ரா வைக்கும் உள்ளடக்கம் இதுவரை அவருக்கு நன்றாக வேலை செய்வதாகத் தெரிகிறது. அவர் இன்றுவரை 12 வீடியோக்களை மட்டுமே பதிவேற்றியுள்ளார், அவரது சந்தாதாரர்களின் எண்ணிக்கை ஏற்கனவே 3,500 க்கும் அதிகமாக உள்ளது.

கோவிட்-19 லாக்டவுனின் போது வீட்டில் செய்யக்கூடிய நடவடிக்கைகள் பற்றிய தகவல்களுக்காக மக்கள் ஏங்கினார்கள் என்பதை உணர்ந்ததும் ஜெயின் சேனல் வேகத்தை அதிகரித்தது. ஆனால் லாக்டவுன் தளர்த்தப்பட்டதால், அவர் அழகு, வாழ்க்கை முறை மற்றும் பல போன்ற பசுமையான பாடங்களுக்கு மாறினார்.

தினேஷ் சிங்கைப் பொறுத்தவரை, இந்த சேனல் தொழில்நுட்ப ஹேக்குகள், புதுமையான தீர்வுகள், தயாரிப்புகளின் வீடியோக்களை உருவாக்குதல் மற்றும் பலவற்றைக் காண்பிக்கும் ஒரு வழியாகும். ஹேக்குகள், குறிப்பாக, வகைகளில் எப்போதும் ஒரு பெரிய ஈர்ப்பு.

யூடியூபர்களிடம் பேசுகையில், என்ன வேலை செய்யும், எது செய்யாது என்பதற்கு எந்த உறுதியான செய்முறையும் இல்லை என்பது ஒருமித்த கருத்து - அவர்கள் கூறும் தந்திரம், சோதனைகள் மற்றும் புதுமைகளைத் தொடர்ந்து செய்து, அவர்களின் சொந்த திறமைகளைத் தட்டி, மற்றவர்கள் கண்டுபிடிக்கும் பயனுள்ள் அஉள்ளடக்கமாக மாற்றுவது.

டிஜிட்டல் பிளவு தொடர்கிறது, பலரை பின்தள்ளுகிறது

தினேஷ் சிங் மற்றும் ஜெயின் போன்றவர்களின் வெற்றிக் கதைகள் பரபரப்பாகத் தோன்றினாலும், காட்சி முழுவதுமாக இல்லை.

முதலாவதாக, இந்தியாவில் அதிக ஆஃப்லைன் மக்கள்தொகை உள்ளது. டிஜிட்டல் பிளவு மற்றும் டிஜிட்டல் கல்வியறிவு இல்லாததால், உலகில் அதிக மக்கள்தொகை கொண்ட நாட்டின் மக்கள்தொகையில் பாதி பேர் உள்ளடக்கத்தை உட்கொள்ளவோ அல்லது உருவாக்கவோ முடியாது. இந்தியாவின் சமீபத்திய தேசிய குடும்ப சுகாதார கணக்கெடுப்பு 2019 மற்றும் 2021 க்கு இடையில், மூன்றில் ஒரு பங்கு (33.3%) பெண்களும் 57.1% ஆண்களும் இணையத்தைப் பயன்படுத்தியுள்ளனர் என்று கண்டறிந்துள்ளது.

டிஜிட்டல் பிளவு நாட்டிற்குள் உள்ள சமூக-பொருளாதார ஏற்றத்தாழ்வை பிரதிபலிக்கிறது, இதில் மிகவும் ஒதுக்கப்பட்ட குழு அதிக பாதிப்பை ஏற்படுத்துகிறது என்று ஆக்ஸ்பாம் இந்தியா சமத்துவமின்மை அறிக்கையின்படி, பொருளாதாரம் மற்றும் பாலின நீதியைச் சுற்றி இயங்குகிறது. வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், வழக்கமான வேலைவாய்ப்பைப் பெறுவதற்கு கடினமாக இருக்கும் மக்கள்தொகையின் ஒரு பிரிவினர் இந்த வாய்ப்புகளிலிருந்து பயனடைய முடியாது.

சுருவிந்தர் சிங் 28 வயதான யூடியூபர் ஆவார், அவர் 2022 இல் இன்பேமஸ் பஜ்ஜி என்ற தனது சேனலைத் தொடங்கினார். அவர் கீழ் நடுத்தரக் குடும்பத்தைச் சேர்ந்தவர்; அவரது தந்தை ஒரு ஆட்டோ ரிக்ஷா டிரைவர். "என்னிடம் நீண்ட காலமாக ஸ்மார்ட்போன் இல்லை," என்று அவர் கூறுகிறார். "இரண்டு ஆண்டுகளுக்கு முன்பு சில்லறை விற்பனைத் துறையில் பணிபுரிந்த பிறகு ஒன்றைப் பெற முடிந்தது."

காலப்போக்கில், அவர் வேலை சந்தையின் கடினத்தன்மையை உணர்ந்தார். இந்தியப் பொருளாதாரத்தை கண்காணிக்கும் மையத்தின் (CMIE) மாதாந்திர அறிக்கையின்படி, இந்தியாவில் வேலையின்மை விகிதம் மார்ச் 2023 நிலவரப்படி 7%க்கும் அதிகமாக இருந்தது. இந்த உணர்தல் அமைந்தவுடன், சுருவிந்தர் சிங் வேலை வாய்ப்புகள் குறைவாக இருப்பதாக முடிவு செய்தார், எனவே அவர் தனது சொந்த யூடியூப் சேனலைத் தொடங்க முடிவு செய்தார்.

அவரது சேனலைத் தொடங்கி கிட்டத்தட்ட ஒரு வருடம் கழித்து, அவருக்கு 828 சந்தாதாரர்கள் மட்டுமே உள்ளனர், நாங்கள் அவருடன் கடைசியாக பேசினோம். பல யூடியூபர்கள், ஒரு சேனலுக்கு குறைந்தபட்சம் 1,000 பின்தொடர்பவர்களும், 4,000 மணி நேரமும் பணமாக்குவதற்குத் தகுதிபெற வேண்டும் என்பதை உறுதிப்படுத்துகின்றனர்.

அவரது சேனல் வேகமாக வளராததற்கு ஒரு காரணம், அவர் தனது குடும்பத்தை ஆதரிப்பதற்காக முழுநேர வேலை செய்வதால், புதிய உள்ளடக்கத்தை நியாயமான அளவோடு பதிவேற்ற முடியவில்லை என்று கூறுகிறார் சுருவிந்தர் சிங்.

முன்னோக்கி உள்ள வழி

ஒருபுறம், பாரம்பரிய வேலை வாய்ப்புகள் குறைந்து கிடக்கும் நேரத்தில் நாட்டின் தொலைதூர மூலைகளில் இருந்து படைப்பாளிகள் புதிய வழிகளைத் திறக்கிறார்கள். மறுபுறம், ஒவ்வொரு வெற்றிக்கதையும் தங்கள் உள்ளடக்கத்தை செலுத்த முயற்சிக்கும் மற்றும் தோல்வியடையும் ஆயிரக்கணக்கானவர்களால் சமநிலைப்படுத்தப்படுகிறது.

2020 ஆம் ஆண்டில், டிக்டாக் மற்றும் இன்ஸ்டாகிராம் ரீல்ஸ் எனப்படும் குறுகிய வடிவ வீடியோ உள்ளடக்கத்தின்வெற்றியைக் கண்டு, `யூடியூப் ஷார்ட்ஸ்’-ஐ அறிமுகப்படுத்தியது. பார்வையாளர்களின் தக்கவைப்பு காலம் குறைந்து வருவதாலும், பல நுகர்வோர்கள், குறிப்பாக இளைய வயதினரிடையே, ஒரு நிமிடம் அல்லது அதற்கும் குறைவான குறுகிய வீடியோக்களைப் பார்க்க விரும்புவதாலும் இது பிரபலமானதற்கு காரணமாகும்.

ஒரு செய்திக்குறிப்பில், உலகளாவிய ஆலோசனை நிறுவனமான பெயின் & கம்பெனி, குறுகிய வடிவ வீடியோ உள்ளடக்கம் எதிர்காலத்தில் நம்பிக்கைக்குரிய ஈடுபாட்டைக் காணும் என்று கூறியது. 2025 ஆம் ஆண்டில், இந்தியாவில் சுமார் 650 மில்லியன் பயனர்கள் குறுகிய வடிவ வீடியோக்களை பயன்படுத்துவார்கள் என்று மதிப்பிடுகிறது.

இத்தகைய வீடியோக்கள் கணிசமான ஈர்ப்பைப் பெற்றாலும், 60 வினாடிகள் நீடிக்கும் வீடியோவில் ஸ்பான்சர்ஷிப் செய்தியை இணைப்பது சாத்தியமற்றது என்பதால், அவற்றை வருவாயாக மாற்றுவது கடினம்.

இதற்கிடையில், இணையதளங்கள் விளம்பரத் தடுப்பைச் சமாளிக்க உதவும் ஆன்லைன் பகுப்பாய்வு மற்றும் விளம்பரத் தளமான PageFair இன் 2017 அறிக்கையின்படி, நுகர்வோர் அதிகளவில் விளம்பரங்களை தடுக்கவே விரும்புகின்றனர் அல்லது தங்கள் உள்ளடக்கத்தில் விளம்பரங்களைப் பார்ப்பதைத் தவிர்க்க பிரீமியம் சந்தாக்களுக்கு பணம் செலுத்துகிறார்கள் - இதுவும் அதன் மதிப்பைக் குறைக்கிறது. இது ஒரு புதிரை உருவாக்குகிறது, அங்கு நீண்ட வடிவ வீடியோக்கள் ஸ்பான்சர்களுக்கு மதிப்பு குறைவாக இருக்கும், அதே நேரத்தில் குறுகிய வடிவ உள்ளடக்கத்திற்கு உண்மையான ஸ்பான்சர்ஷிப் சாத்தியம் இல்லை.

உள்ளடக்கப் பொருளாதாரத்தின் அடுத்த பெரிய இயக்கி பிராந்திய மொழி உள்ளடக்கமாக இருக்கும் என்று ஷங்கர் நம்புகிறார் - இது, சிறிய நகரங்கள் மற்றும் கிராமங்களைச் சேர்ந்த படைப்பாளிகளுக்கு மகத்தான வாய்ப்புகளை வழங்குகிறது. "எங்கிருந்தும் எவரும் தங்கள் தனிப்பட்ட ஆர்வத்தின்படி உள்ளடக்கத்தைப் பதிவேற்றலாம், மேலும் எல்லா வகையான உள்ளடக்கங்களுக்கும் எப்போதும் மைக்ரோ பார்வையாளர்கள் இருப்பார்கள்" என்று அவர் சுட்டிக்காட்டுகிறார்.

ஷங்கரின் கூற்றுப்படி, உள்ளூர் புவியியல் பகுதிகளுக்கு வெளியே உள்ள நுகர்வோரைக் கூட ஈர்க்கும் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குவதில் மற்ற வாய்ப்பு உள்ளது. உள்ளூர் மொழிகளில் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கலாம், பின்னர் பரந்த பார்வையாளர்களுக்காக வசனம் செய்யலாம்; உள்ளடக்கத்தை ஆங்கிலத்தில் உருவாக்கி, பின்னர் பிராந்திய, சிறிய நகர பார்வையாளர்களைக் கவரும் வகையில் துணைத் தலைப்புகள் வழங்கப்படலாம் என்பதும் உண்மைதான். அமெரிக்கா மற்றும் ஆஸ்திரேலியா போன்ற வளர்ந்த நாடுகளிலிருந்தும், சீனா போன்ற நாடுகளிலிருந்தும் பார்வையாளர்களைக் கொண்ட சேனல், இந்தியாவில் இருந்து பார்வையாளர்களைக் கொண்ட சேனல்களை விட AdSense மூலம் அதிக வருவாயைப் பெறுகிறது என்று தினேஷ் சிங் சுட்டிக்காட்டுகிறார்.

இந்தியாவில் உள்ள உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கும் சுற்றுச்சூழல் அமைப்பு, வழக்கமான வேலைவாய்ப்பிற்கு மாற்றாக இதைப் பார்க்க மக்களை கவர்ந்திழுக்க போதுமான வாய்ப்புகள் உள்ளன; அதே நேரத்தில், யூடியூபர்கள் கூறுகையில், சுற்றுச்சூழல் அமைப்பு படைப்பாளிகளை ஒரு டிரெட்மில்லில் கட்டாயப்படுத்துகிறது, அங்கு அவர்கள் வளைவுக்கு முன்னால் இருக்க தொடர்ந்து போராடுகிறார்கள். எங்களின் அறிக்கையில் மறுக்க முடியாத விஷயம் என்னவென்றால், பெரிய பெருநகரங்கள் மற்றும் பெரிய நகரங்களுக்கு வெளியே உள்ள இளம் படைப்பாளிகளுக்கு, வேலை வாய்ப்புகள் கிடைக்காமல் தவிக்கும் இளம் படைப்பாளிகளுக்கு இது சாத்தியமான வழிகளைத் திறந்து விட்டது.